Comment créer un nom de marque qui compte

Quelques éléments à prendre en compte si vous avez du mal à trouver un nom “percutant” pour votre entreprise

Saviez-vous qu’Airbnb tire son nom des matelas pneumatiques que ses fondateurs, Brian Chesky et Joe Gebbia, ont utilisés lorsqu’ils ont loué leur premier appartement à San Francisco (avec petit déjeuner et visite de la ville inclus dans le prix) pour une conférence sur le design ?

Le “bnb” est l’abréviation de “bed and breakfast” (lit et petit déjeuner). Airbnb est donc simplement l’abréviation de “Air Bed and Breakfast”.

La première chose que les gens entendent quand vous parlez de votre entreprise est le nom de votre marque. Votre marque est diffusée tous les jours – dans les conversations, les emails, les newsletters, les présentations, les sites web, les applications et sur les cartes de visite. Votre nom de marque est diffusé absolument partout.

Un bon nom de marque véhicule les valeurs, la mission et le ton d’une entreprise. Elle crée un lien émotionnel avec les clients et doit donc faire appel à leurs sensibilités et à leurs intérêts.

Pensez aux marques établies comme Google, Skype, Whatsapp, Uber. Ce sont des marques qui ont un fort pouvoir de mémorisation. Ces noms sont devenus tellement synonymes des offres de services qu’ils sont maintenant utilisés dans les conversations quotidiennes comme des verbes.

Vous souhaitez rechercher des informations sur Internet ? Googlez le !

Vous voulez appeler un ami par vidéo ? Skype-les…

Ce type de rappel de la marque est l’accomplissement ultime pour une entreprise.

L’ascension d’une marque au statut de verbe est une infiltration de haut niveau dans la conscience et l’existence physique d’un client.

Construire une marque puissante, avec une réputation solide, demande des années de planification et d’investissement – ce n’est pas un exploit facile.

Une façon de s’assurer de la notoriété et de la mémorisation de la marque est de choisir le nom parfait, quelque chose de simple ayant un rapport clair ou étroit avec votre produit ou service.

Trouver un nom significatif qui soit également dans l’ère du temps peut s’avérer étonnamment difficile. Voici quelques éléments à considérer comme référence pour votre nom de marque.

#1 – Significatif

Nike, l’une des marques d’athlétisme les plus reconnaissables au monde, est nommée d’après la déesse grecque antique qui symbolisait la victoire.

Le nom a une signification puissante et représente la victoire, l’accomplissement et le succès – même si Phil Knight (le fondateur de Nike) ne l’a pas vraiment apprécié au début.

Lorsque vous réfléchissez à des idées de nom, pensez à ce que votre entreprise représente. Les consommateurs d’aujourd’hui à savoir les millennials, préfèrent interagir avec des entreprises qui ont des valeurs éthiques fortes et un esprit communautaire.

Les meilleurs noms de marque sont synonymes de grandes idées. Les mots doivent traduire un attrait émotionnel fort.

Définissez l’ambition, le but et la mission globale de votre entreprise. Une fois défini, utilisez-le pour choisir un nom qui :

• Evoque une image forte dans l’esprit de vos clients
• Incarne l’essence de votre marque
• Soutient l’image globale que vous souhaitez véhiculer

Votre nom de marque est votre petite histoire

Jeff Bezos a donné à sa librairie en ligne le nom du fleuve Amazon. Ce dernier étant le fleuve le plus grand du monde situé en Amérique du Sud. Ce nom décrit parfaitement une entreprise aux ambitions grandes, audacieuses et explosives.

Tesla porte le nom de Nikola Tesla, l’inventeur du système électrique à courant alternatif. Le clin d’œil d’Elon Musk à l’inventeur de génie est directement lié à la mission et à la vision de son entreprise pour changer le futur.

Instagram combine les mots “instantané” et “télégramme” et permet aux utilisateurs de visualiser l’objectif de l’entreprise : le partage instantané de photos et de messages.

#2 – Unique

Votre marque doit se démarquer. Vous devez trouvez un nom descriptif qui reflète votre proposition de valeur.

Utilisez des mots-clés descriptifs

Faites un brainstorming sur les mots-clés descriptifs qui reflètent l’image de marque que vous souhaitez projeter.

The Boring Company, la dernière entreprise d’Elon Musk, a de grandes ambitions pour creuser/forer un vaste système de tunnels pour les déplacements automobiles à grande vitesse. C’est un curieux double sens, qui capte l’attention. Il décrit ce que fait la compagnie et apporte une touche d’humour en créant la confusion.

N’oubliez pas que l’humour peut fonctionner pour un entrepreneur établi comme Elon Musk, mais pour une entreprise relativement obscure, il est important de tenir compte du public cible et du contexte.

Ne vous laissez pas emporter

Les noms trop descriptifs comme “Grain de café” & “Feuilles de thé” peuvent être trop génériques et ne marcheront pas.

Groupon est un nom descriptif et représente un “groupe de coupons”. Il décrit parfaitement ce qu’est l’entreprise : une collection de coupons que les consommateurs peuvent rechercher et utiliser.

Facebook représente un “livre de visages” ; Zuckerberg a construit une version en ligne de l’annuaire des dortoirs de Harvard. Les annuaires étaient appelés “Face books”, c’est-à-dire les livres des visages.

Choisissez un style de dénomination

Explorez une variété de types ou de tendances de dénomination tels que :

• Des mots réels comme Apple ou Orange
• Des mots mal orthographiés intentionnellement comme Lyft, Reddit, Google
• Composés comme SnapChat, Instagram, YouTube, LinkedIn
• Avec moins de voyelles comme Flickr, Tumblr, Grindr
• Mélangés comme Groupon, Facebook, Pinterest, Wikipedia
• Des noms métaphoriques comme Nike ou Robin des Bois
• Des noms poétiques comme Dunkin Donuts

#3 -Mémorable

Choisissez un nom solide, facile à retenir et qui distingue votre entreprise. Vous voulez que les gens associent votre nom à votre produit ou service de manière transparente.

Des noms comme Cisco, Apple, Buffer, Uber, etc.

Le nom doit être simple : il doit être facile à prononcer et à épeler. De plus, si votre entreprise commence à prendre de l’ampleur et que vous envisagez de l’étendre à l’échelle mondiale, vous voudrez un nom simple pour un public mondial.

Pensez à un nom propre, clair et épuré.

Virgin, le conglomérat mondial de Richard Branson, a vu le jour lorsqu’il a ouvert un magasin de disques et qu’un ami lui a suggéré le nom “Virgin”. Son équipe l’a choisi parce qu’elle se considérait vierge en affaires. Branson a comparé le “V” du logo à un tick pour représenter le sceau d’approbation de Virgin. Le nom “Virgin” est court, simple et mémorable.

Les noms difficiles sont difficiles à retenir – vous ne voulez pas que vos clients dissocient votre produit ou service de votre marque juste parce qu’ils ont du mal à s’en souvenir.

Il y a de la beauté dans la brièveté

Évitez les noms longs. Les noms courts sont simplement plus faciles à retenir. Pensez aux pseudonymes des médias sociaux : les pseudonymes de Twitter par exemple s’arrêtent à 15 caractères. Un nom long pourrait entraver vos efforts de stratégie de marque et de marketing, et dissuader les clients qui tentent de vous rechercher en ligne.

#4 – Pertinent

Skype, l’application de télécommunication populaire, signifie “sky peer-to-peer”. Il s’agit d’un moyen sans fil de relier des personnes entre elles, en tête à tête. Le nom a finalement été raccourci en “Skyper”, qui est ensuite devenu Skype – un nom de marque concis, intelligent et descriptif.

Bien que son nom n’évoque pas une association immédiate avec son service, il reste assez pertinent par rapport à la proposition globale de la marque : un service de télécommunication en ligne.

Pour trouver un nom pertinent, vous devez vous concentrer sur le concept de base et la proposition de valeur de votre marque : quels sons et images votre produit ou service évoque-t-il ? Le nom est-il intuitif ? Est-il en rapport avec votre entreprise, votre service ou votre produit ?

Salesforce est une plateforme de gestion de la relation client (CRM) qui met en relation les entreprises avec leurs clients et permet de réaliser des efforts de vente. Le nom fait directement référence au secteur dans lequel l’entreprise opère. Il est évident que cet outil est conçu pour les équipes de vente et de développement commercial.

Netflix est un autre nom de marque accrocheur et pertinent. Le nom est une combinaison des mots “net”, dérivé du mot Internet, et “flix”, une version abrégée du mot flicks (synonyme de film). Mettez-les ensemble et vous obtenez “Netflix”.

#5 -SEO/URL Friendly

Avant de vous décider pour une marque, faites des recherches.

Le nom est-il déjà pris ? Le nom de domaine est-il disponible ?

Des outils tels que OVH, Godaddy ou 1&1 vous permettront de voir si votre domaine est disponible. Il est extrêmement important de tenir compte de votre présence en ligne.

#6 -Non lié à une période

Évitez les noms restrictifs qui enferment votre entreprise ou limitent sa croissance. Votre marque doit s’adapter à la croissance future.

Lorsque vous envisagez votre nom de marque, pensez grand. Optez pour la mondialisation.

Si votre marque se développe et commence à attirer l’attention, vous voudrez vous assurer que vous pouvez déposer votre nom. Cela est impossible si le nom est trop générique ou restrictif. C’est pire si quelqu’un d’autre utilise déjà ce nom et surtout, en relation avec un service ou un produit similaire.

Recueillez les réactions de votre famille, de vos amis, de vos pairs, de vos collègues et même de vos clients actuels sur votre nom. Faites circuler quelques idées avec vos amis et vos pairs

Une fois que vous pensez avoir choisi un nom, testez-le sur un échantillon de public.

N’oubliez pas de tester encore et encore afin d’être sûr de votre nom de marque.