4 titres d’email utilisées par des entreprises riches et prospères

Analyser des exemples concrets et apprendre des meilleurs

Tout comme les titres pour les blogs sont essentiels à la réussite d’un article, l’objet d’un email peut faire ou défaire toute une campagne emailing.

Dans la pratique, de nombreux grands rédacteurs suivent la règle du 50/50, qui suggère que la moitié du temps de création de votre contenu devrait être consacrée aux titres. Le moyen le plus rapide d’accroître votre influence et vos revenus grâce à l’email marketing est d’augmenter votre taux d’ouverture.

Il existe de nombreuses formules pour les grands titres de courrier électronique, mais il existe une controverse sur ce qui fonctionne le mieux (votre copywriting sert justement à tester).

Par exemple, concernant la longueur des titres d’emails, on obtient au mois 3 sons de cloche différents :

  • Des recherches approfondies ont déterminé que les titres de 16 à 18 mots surpassent les variations plus courtes ou plus longues
  • La société de médias sociaux Buffer affirme qu’un titre idéal est de six mots seulement, et étaye cette affirmation par des recherches originales
  • L’analyse effectuée par le géant du courrier électronique Mailchimp, une entreprise qui compte des millions de clients, a révélé que la longueur des titres n’avait aucune incidence sur le taux d’ouverture

Au final, plutôt que de se concentrer sur des études, il vaut mieux raisonner de manière logique. Des titres plus court sont plus adaptés pour les appareils mobiles, car plus de la moitié des e-mails sont désormais ouverts sur un appareil mobile. De plus, certains écrans n’affichent que 25-30 caractères.

Il n’empêche que lorsque l’on clique sur des emails, c’est parce que l’ objet est intéressant et différent.

Voici cinq formules récentes d’objet d’email qui ont attiré mon attention et une brève analyse de la raison pour laquelle ils ont fonctionné.

 

1. C’est la compétence professionnelle n°1 du futur mais la plupart ne le réalisent pas

Ce titre est simple, mais c’est le rêve d’un rédacteur. Voici quelques-uns des éléments qui font qu’il fonctionne et que l’on a envie de cliquer :

  • C’est un titre épuré. Plutôt que d’avoir 7, 11 ou 23 compétences professionnelles, il n’y a qu’une seule compétence que je dois apprendre et améliorer, et qui semble surmontable.
  • Décrire la “compétence professionnelle de l’avenir” est une façon intelligente d’insister sur l’urgence, puisque l’avenir est imminent pour tout le monde.

 

2 : Comment les autres vous voient, en fonction de votre type de personnalité Myers-Briggs

Celui-ci n’est pas techniquement nouveau. Mais il a été utilisé à maintes reprises par le site de santé Well+Good dans le cadre de l’optimisation des moteurs de recherche Myers-Briggs. Ils ne l’utiliseraient pas à plusieurs reprises si cela ne jouait pas en leur faveur !

Nous sommes des créatures sociales et nous sommes très curieux de savoir comment les autres nous voient. De plus, tout ce qui s’appuie sur la science nous attire également. Ce titre relie habilement ces deux éléments déclencheurs.

Les tendances du marketing voient également une augmentation de la personnalisation. Des boîtes de discussion aux segmentation dans l’envoi de campagnes emailing en passant par les algorithmes personnalisés, tout ce qui est unique à nos yeux attire notre attention.

Les horoscopes le font depuis des décennies avec beaucoup d’efficacité – le saupoudrage d’un système populaire d’évaluation de la personnalité donne du punch à ce titre.

3 : Guide du débutant pour acheter, cuisiner et manger plus de légumes et de meilleure qualité

Ce titre va dans la direction opposée de l’exemple précédent. L’auteur se montre précis et reprend plusieurs points de douleur.

Si l’un de ces verbes ou adjectifs s’applique à moi, j’en suis. Le résultat est un public plus large et plus engagé.

Le choix du mot “guide du débutant” est judicieux car il implique des mesures concrètes que vous pouvez prendre immédiatement.

 

 

4 : Comment devriez-vous *vraiment* nettoyer vos AirPods

Avez-vous une approche ou une routine qui fonctionne ? Eh bien, vous avez probablement tort et vous êtes quelqu’un de sale. C’est ce qu’affirme ce titre et c’est efficace.

Ce qui fait que ce titre est percutant, c’est l’utilisation du mot “vraiment”. Si votre lecteur est un expert, il peut toujours douter que la façon dont il a nettoyé ses AirPods ait été incorrecte ou malavisée pendant tout ce temps.

Le mot “vraiment” agit comme un déclencheur d’urgence. Ignorer cet e-mail pourrait signifier une perte de temps supplémentaire dans la vie, passé à faire quelque chose de mal. Tout le monde déteste le temps perdu.

Prenez n’importe quel titre de journal que vous avez en main, insérez le mot “vraiment” et voyez ce qui se passe.

 

Ces titres d’email vont permettre d’augmenter votre taux d’ouverture et ainsi toucher vos lecteurs pour votre campagne d’emailing.

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