Les différences fondamentales entre Rédaction de Contenu ET Copywriting

Si vous n’êtes pas sûr de la différence entre la rédaction de contenu et le copywriting, il est temps de clarifier ce point.

La différence entre les deux est en effet bien souvent source de confusions.

Avant toutes choses, vous devez comprendre quelles sont les exigences de chaque offre et de chaque demande avant de cliquer sur le bouton “postuler”.

Si vous êtes un rédacteur indépendant dans un secteur de niche, il est fort probable que les entreprises vous engagent pour écrire pour leur marque. Dans ce cas, vous travaillerez très probablement soit sur des missions de rédaction de contenu, soit sur des missions de copywriting. Il est essentiel de savoir faire la différence entre les deux.

Dans les deux cas, vos écrits font partie d’une campagne de marketing en ligne.

Le copywriting et la rédaction de contenu ont des objectifs différents lors d’une campagne marketing.

Un texte écrit selon les principes du copywriting est destiné à générer des ventes en tant qu’objectif final, tandis que la rédaction de contenu aura pour objectif final la création d’une marque solide.

La clé du succès réside dans la rédaction d’un texte qui aidera vos clients à atteindre leurs objectifs marketing.

Rédaction de contenu OU copywriting

La rédaction de contenu vise à informer votre public.

Vous écrivez pour informer, inspirer et divertir.

Vous pouvez écrire du contenu liés aux innovations, aux changements et aux tendances de votre secteur pour informer votre public et ainsi revendiquer une certaine expertise par le biais de la rédaction de contenu. C’est ainsi que la plupart des marques atteignent leur public et le touchent en profondeur afin d’établir un lien avec lui.

Voici quelques exemples de rédaction de contenu :

• Articles de blog sur les tendances du secteur
• Articles de presse sur les dernières recherches
• Discours / programmes sur les dernières innovations
• …

Le copywriting consiste quant à lui à révéler les atouts de la marque aux clients. L’objectif est la vente et le marketing.

Vous écrivez pour vendre votre produit.

La plupart des spécialistes du marketing considèrent que le copywriting est le moyen le plus simple de générer les plus forts résultats possibles. Si l’écriture est bien réalisée, elle peut en effet changer la donne.

Voici quelques exemples de copywriting :

• Landing page
• Ecriture du site web de la société
• Marketing par email
• Page de vente

Consultez des exemples de copywriting en page de vente, emailing ou newsletter via notre portfolio ici :

Le marketing de contenu est important

La plupart des entreprises accorderont plus d’importance au copywriting pour leur site web et à leurs landing pages. Elles seront dans un second temps davantage disposées à faire des efforts en matière de marketing de contenu.

Le marketing de contenu nécessite des publications régulières sur des blogs ainsi que des communications via d’autres canaux.

Un autre problème du marketing de contenu est que vous ne pouvez pas mesurer très précisément la fidélité et l’engagement de votre audience.

Au contraire, les résultats du copywriting peuvent souvent être mesurés en un coup d’œil à partir des taux de conversion et du nombre de vos ventes.

Le copywriting et la rédaction de contenu partagent des éléments similaires

Un bon article est avant tout bon pour ce qu’il est. Peu importe qu’il s’agisse de rédaction de contenu ou de copywriting. Il sera également bien positionné dans les recherches Google. Il sera une source d’inspiration et d’information pour le lecteur.

Il est possible qu’un appel à l’action soit lancé vers la fin de l’article afin de générer des leads. C’est à ce moment la que vous pouvez voir la puissance combinée de la rédaction de contenu et du copywriting prendre forme.

Parfois, les deux sont réunis dans un seul article.

Voici quelques stratégies pour un bon article de blog :

• Écrire en gardant à l’esprit l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Utilisez des mots clés dans les titres, les paragraphes et faites référence à ces mots clés au sein même du corps de l’article
• Écrire avec clarté. Utilisez un langage concis et percutant afin de créer de la connivence avec le lecteur
• Rédiger un contenu de valeur

Il est plus facile d’écrire un bon contenu que de rédiger un bon copywriting. Un bon texte se fondra en effet parfaitement au sein un article de blog ou sur un site web. Il ne doit pas ressembler à un discours de vente mais simplement attiser la curiosité de votre audience en l’incitant à en savoir plus.

Si vous souhaitez un contenu de copywriting de qualité, vous pouvez consulter nos offres pour les pages de vente, l’emailing, ou les newsletters ici :

A retenir

Que vous soyez rédacteur ou copywriter, il est important de comprendre les activités de vos clients. Saisir les enjeux de leurs campagnes marketing est essentiel afin de pouvoir créer le contenu approprié et dont ils ont besoin à ce moment la.

Grâce à une bonne compréhension des deux types de rédaction : la rédaction de contenu et le copywriting, vous pouvez créer des écrits plus ciblés à des fins marketing spécifiques.