Les différences FONDAMENTALES entre Rédaction de contenu et Copywriting

Au cours de ma première année de travail en tant que rédacteur indépendant, l’une des principales questions que j’ai rencontrées était de savoir à quels emplois postuler.

Il y a un jargon industriel qu’il faut connaître pour envoyer les bons échantillons et les bonnes présentations à vos clients potentiels.

Si vous n’êtes pas sûr de la différence entre la rédaction de contenu et le copywriting, il est temps de clarifier ce point.

Vous devez comprendre quelles sont les attentes pour chaque emploi avant de cliquer sur le bouton “postuler”.

Si vous êtes un rédacteur indépendant de niche, il est fort probable que les entreprises vous engagent pour écrire pour leur marque. Dans ce cas, vous travaillerez très probablement soit sur des missions de rédaction de contenu, soit sur des missions de copywriting. Il est essentiel de savoir faire la différence entre les deux.

Dans les deux cas, vos écrits font partie d’une campagne de marketing en ligne.

Le copywriting et le contenu ont des objectifs différents dans une campagne de marketing.

Un texte copywrité est destiné à faire des ventes en tant qu’objectif final, tandis que le contenu aura pour objectif final  la création d’une marque solide.

La clé du succès réside dans la rédaction d’un texte qui aidera vos clients à atteindre leurs objectifs de marketing.

Rédaction de contenu ou copywriting

La rédaction de contenu vise à informer votre public.

Vous écrivez pour inspirer, informer et divertir.

Vous pouvez écrire sur des contenus liés aux innovations, aux changements et aux tendances de l’industrie pour informer votre public et revendiquer un leadership éclairé par le biais de la rédaction de contenu. C’est ainsi que la plupart des marques atteignent leur public en profondeur pour établir un lien avec lui.

Voici quelques exemples de rédaction de contenu :

  • Articles de blog sur les tendances de l’industrie.
  • Articles de presse sur les dernières recherches.
  • Discours-programmes sur les dernières innovations.

Le copywriting consiste quant à lui à révéler les atouts de la marque aux clients. L’objectif est la vente et le marketing.

Vous écrivez pour vendre votre produit.

La plupart des spécialistes du marketing considèrent que le copywriting est le moyen le plus simple de générer le plus de résultats possible. Si l’écriture est bien faite, elle peut changer la donne.

Voici quelques exemples de copywriting :

  • Landing page
  • Ecriture du site web de la société
  • Marketing par email
  • Page de vente

Consultez des exemples de copywriting en page de vente, emailing ou newsletter via notre portfolio ici :

Portfolio

Le marketing de contenu est important

La plupart des entreprises accorderont plus d’importance au copywriting pour leur site web et à leurs landing pages. Elles sont ensuite plus disposées à faire des efforts en matière de marketing de contenu. Le marketing de contenu nécessite également des publications régulières sur des blogs et des communications via d’autres canaux.

Un autre problème du marketing de contenu est que vous ne pouvez pas mesurer très précisément la fidélité et l’engagement de votre audience.

A contrario, les résultats du copywriting peuvent souvent être mesurés en un coup d’œil à partir des taux de conversion des ventes.

 

Le copywriting et la rédaction de contenu partagent des éléments similaires

Un bon article de blog est un bon article de blog. Peu importe qu’il s’agisse de rédaction de contenu ou de copywriting. Un bon article de blog aura un indice élevé dans la recherche Google. Il sera une source d’inspiration et d’information pour le lecteur.

Il est possible qu’un appel à l’action soit lancé vers la fin de l’article afin de générer des leads. C’est à ce moment la que vous pouvez voir la puissance combinée de la rédaction de contenu et du copywriting prendre vie.

Parfois, les deux sont réunis dans un seul billet.

Voici quelques stratégies pour un bon billet de blog :

  • Écrire en gardant à l’esprit l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Utilisez des mots clés dans les titres, les paragraphes d’ouverture et faites référence à des mots clés dans les paragraphes.
  • Écrire avec clarté. Utilisez un langage concis et poignant pour vous engager.
  • Rédiger un contenu de valeur.

Il est plus facile d’écrire un bon contenu que de rédiger un bon copywriting. Un bon texte se fondra parfaitement dans l’article de blog ou le site web. Il ne doit pas ressembler à un discours de vente. Il incite votre public à en savoir plus.

Si vous souhaitez un contenu de copywriting de qualité, vous pouvez consulter nos offres pour les pages de vente, l’emailing, ou les newsletters ici :

Offres

A retenir

En tant que rédacteur indépendant, il est important de comprendre les activités de nos clients. Il est important de comprendre leurs campagnes de marketing afin de pouvoir créer le contenu dont ils ont besoin à ce moment la.

Grâce à une bonne compréhension des deux types de rédaction : la rédaction de contenu et le copywriting, vous pouvez créer des articles plus ciblés à des fins de marketing spécifiques.

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